《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和《市場(chǎng)主體登記管理?xiàng)l例》明確企業(yè)名稱由申請(qǐng)人依法自主申報(bào)。目前，全國(guó)范圍內(nèi)，申請(qǐng)人已實(shí)現(xiàn)“我的名稱我選擇”，但同時(shí)也出現(xiàn)了申請(qǐng)人惡意申報(bào)名稱、占用名稱資源的現(xiàn)象。針對(duì)這些問(wèn)題，《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定實(shí)施辦法》第十六條細(xì)化了企業(yè)名稱的禁止性要求。

一是不得使用與國(guó)家重大戰(zhàn)略政策相關(guān)的文字，使公眾誤認(rèn)為與國(guó)家出資、政府信用等有關(guān)聯(lián)關(guān)系。如使用“一帶一路”、“西電東送”等涉及國(guó)家戰(zhàn)略的文字，引起公眾誤解混淆。

二是不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等帶有誤導(dǎo)性的文字。在企業(yè)名稱中使用這些文字，容易使公眾誤認(rèn)為企業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)具有國(guó)家級(jí)或者領(lǐng)先地位。

三是企業(yè)名稱不得使用與同行業(yè)在先有一定影響的他人名稱 （包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等） 相同或者近似的文字。實(shí)踐中，有不少申請(qǐng)人故意“傍名牌”，模仿有一定知名度的企業(yè)、機(jī)構(gòu)等名稱，使公眾誤認(rèn)為兩者有關(guān)聯(lián)關(guān)系或者誤認(rèn)為是相同的企業(yè)。

四是企業(yè)名稱不得使用明示或暗示為非營(yíng)利性組織的文字。企業(yè)以營(yíng)利為目的從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，在企業(yè)登記機(jī)關(guān)進(jìn)行登記；非營(yíng)利性組織由各自主管機(jī)關(guān)登記管理。企業(yè)名稱使用明示或暗示為非營(yíng)利性組織的文字，容易與其他主體混淆，使公眾產(chǎn)生誤解。比如對(duì)“設(shè)計(jì)院”、“勘察院”、“工程院”、“研究中心”等一般為事業(yè)單位、民辦非企業(yè)單位組織形式的用語(yǔ)，企業(yè)登記機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)研判，一般情況下不宜將上述字詞用于企業(yè)名稱。

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